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  语义的减负(www.soonuo.com)
说得多并不等于说得好。一个人想充分的表达出自己的想法并不一定要说很多,也并不需要说得很大声,而在于适时得以关键的几个词道出话语的中心内容,不鸣则已、一鸣惊人,而不需要在乎无谓的数量。
在创意标志的时候我们需要“集中力量办大事”,要明确在logo众多需要的表达的语义当中,哪一个比较重要,然后集中力量去表达它,摒弃一切干扰因素,为Logo做到语义表达上的减负。集中力量去表达一个主要的语义。
但这也并不意味着一个Logo只能有一个象征意义,而是应该有一个主要的传达语义 ,其他的语义表达在不影响主要的语义传达下可以同时存在。这是一个逻辑性相对较强的过程,当确定了一个Logo的“灵魂”之后便可以将它以具体的形象表现出来了,也就是从形态上实现语义表达。
形态的简化
标志中过多的细节表现会使人们感到视觉上的混乱和复杂,受众很难在一次视觉过程中吸收所有的信息,这里所说的细节包含两个方面:一个是造型、另一个是色彩。因此在设计标志的时候尽量使造型和色彩简化。简单而有趣的图形往往更能吸引人们的眼球。现代人生活节奏快。每天更是通过各种媒体主动或被动的接受成千上万条讯息,在这样的环境下人们也更加青睐主动的选择简单明了的视觉信息。
尽量用简单的造型和色彩去表现事物的特点和个性,将复杂的真实的事物符号化、抽象化,将具体的Logo含义转化为线条和色彩。能用一根线条去表达的不用两根,能用2种色彩表现的不用3种。如果做不到锦上添花也尽量不要沦为画蛇添足。设计师需要了解各种形态和色彩对于心理的影响,需要具备以简单的线条去表现出大千世界的能力。这种能力需要在不断的设计实践中去锻炼。
一个成语大概可以道出Logo设计的重要原则,那就是“简单明了”。简单了才能明了,于Logo设计而言简单指的是视觉上的简单和语义上的重心突出,而明了是指Logo易于解读易于记忆便于传播,这也是我们设计Logo时原始的目的。

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